公众号运营读笔杂记
序：MD，一点推荐流量都不给小满，辛辛苦苦搞原创。网上到处都是没有实质价值或解释的文章，看了没有卵用。把京东阅读上带“公众号”三个字的书，读来看看。空杯，空杯，少自以为是，也许说腻歪的东西，就是质朴管用的呢。以下简单杂记，希望有用，成为老油条！
PS.破折号内容为解读，非原文。
一、《公众号运营：内容创作+运营推广+商业变现》
1、标题创作四大秘笈：
- 价值型：为什么要花时间看这篇文章。
——可以利用人的恐惧（惜/忌/注意/防御/否定/焦虑/痛苦），贪婪（要还要/亏/占便宜/猎奇/快乐），偏信（权威/改变/目标/对比/趋同（共鸣）），此为几个类型的整合。 - 实用型：看了这篇文章我能得到什么。包括理论（能解决）和实践（方法和技巧——如何解决）。通过为读者答疑解惑的标题，产生好奇心和信任感。三步骤：分析需求–>分析时代背景–>创作标题。公众号特点、读者画像等分析。拒绝与公众号不相符的读者。
——营销首要去不屑，谦虚，谦虚，好好看字，看人家在说什么，然后琢磨自个怎么套路，怎么搞。 - 趣味型：取悦读者，拉近距离。为之一乐。考虑大多数读者的共同利益，尽量取悦大众，而不是仅仅考虑极少数特殊读者的利益。全局观。
- 紧迫型：立刻点进去。突出时间限制和必要性。
2、标题符号：
- 疑问型：引发思考，好奇。
- 数字型：使用阿拉伯数字。
- 推荐词汇：【】【号外】。新颖性，准确性，舒适性。
- 如何体：发问后讲方法。对目标读者进行分析；对读者当下痛点分析；给出解决方案。
3、标题特性：定性词。营造运营者参与感；使用读者多熟悉的词语；把握标题字数16字。方法：使用第一人称；变陌生为熟悉；使用推荐词汇；控制字数。
- 私密性：越是不让知道，越要一探究竟。“独家爆料”“揭秘”“内部方法”。优质：有针对性(有用)、有定性词、有代入感。
- 权威性：专家、名人名号，借用观点言论。切入点：领域专家、政府部门、知名企业、知名院校、知名机构。
- 专业性：数据，干货。考虑增强趣味性。
- 紧迫性：快速解决问题。利用最火最热趋势切入不xx就晚了（强调提供内容的急迫性）；提供便捷快速高效方法满足急切需求（满足读者急迫性需求）。
- 稀缺性：越难得到越想得到。
4、标题代入：
- 热点内容：关注度巨大。成本低、传播快、共鸣强。
- 修饰词：让定义明确、独特；增强文字情感色彩；增强标题可读性。
- 双关语和俏皮话：增强标题看点。
- 对比：引发讨论。方法：使用两个不同主体；找出两者差异；添加情绪煽动性词语；化用震撼行事例。
- 利益引导：趋利。
- 共鸣话题：四类FORM家庭、事业机会、娱乐消遣、金钱（family，opportunity，recreation，money）。
- 流行词：标题化妆。
5、什么是好内容
- 启发思维：你认为对，原来是错。
- 遇见趋势：在未发生之前，占据先机。
- 搏你一笑：带去乐趣。
6、好内容方向怎么选
- 选题
- 热点
- 阅读或采风
- 读书
7、参考资料，首选互联网
- 主题式搜索：正向（要A找A）精度高，范围小，辨识度高。反向搜索（要A找-A）。
- 核心搜索：关键词搜索，关联搜索。
- 迂回搜索：放大式搜索，缩小式搜索。
9、文章布局：标题，封面图片，摘要，理论，案例，结尾。
10、行文风格：学院风格；实战风格；萌风格；犀利风格
11、排版：每个段落不超过一屏，长度4-6行比较合适。
12、分享时间:12-13点，18-23点。
二、《微信公众号运营实战108招》
力争将我们的公众号做成“豪门”！
——哈哈！“14年时，每天8条信息短短一年百万粉丝，广告每条3w+”，厉害！
1、标题：制造神秘感；制造氛围感；切合读者实际利益；制造幽默感；蕴藏实用价值满足欲望。
2、摘要：简洁明了。
3、语言风格：促销活动型；实用知识型；信息广泛型；幽默搞笑型；关怀回馈型；清新文艺型；情感氛围型。
4、内容形式：语音；图片；视频。
5、节日热门头条事件做文案。
6、软广：故事代替硬广告；图片形式植入；段子形式植入；视频形式植入；借助舆论热点植入。
三、《微信公众号运营》
周边的数据分析网站提供了一些：新榜，清博指数。
标题：如何体； 合集式（标题写分类后标数字）；负面体（指出困难进行对比引发思考）；加修饰；紧迫感；解释性；专业性；趣味性；速成型；福利体；本地化；借势型（热点）；具体化（直接针对）；揭露式。
四、《微信公众号运营》
